今天的文，粥爷我要聊的是杜蕾斯。

昨天，上海市市场监督部门给杜蕾斯开出了81万的广告罚单，其中一项理由是：

「杜蕾斯官方微博」账号于2019年4月19日进行品牌互动营销，发布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风尚的内容。

作为著名的成人用品品牌，杜蕾斯的社交媒体广告，在此之前，一向做得有口皆碑，借势营销玩得极溜。粥爷我都有好几次，忍不住在微博上点了赞，转了发。

当然，做得好也是有原因的。杜蕾斯与「环时互动」合作了七年多，制造了无数优秀的案例，堪称甲方乙方的「模范CP」。

但就在2018年，「环时互动」和杜蕾斯分道扬镳，「有门互动」成为了杜蕾斯新一任的社交媒体运营供应商。

就在换人的一瞬间，人们突然发现，杜蕾斯的文案从清新而骚气的性感变成了难以启齿的俗不可耐。尤其是那句与喜茶的品牌互动文案：「你唇上始终有我的芝士」，更是让一众粉丝大呼接受不能，纷纷加满技能，蓄满能力，疯狂吐槽。

粥爷不懂广告，所以没法在文案翻车这件事上深入下去探讨。

但关于这个处罚，粥爷我是有那么一点点小小的异议：

按照索绪尔的观点，语言文字符号分为所指和能指，能指是符号本身，而所指则是用于解释符号的含义。

杜蕾斯的文案所涉及的符号，是能指，本身不具有性暗示，但文案的所指却会因为不同的人，在不同的语境下会有不同的解读。翻译成大白话就是：

仁者见仁，淫者见淫。懂的人秒懂，不懂的，任凭老司机们如何解释，恐怕也是一脸茫然。

如果把这次挨罚的「一滴都不许剩」、「喂饱每一张嘴」和「钻进那片秘密的角落」等文案放在别的广告上，也并无不可，充其量也只是中规中矩，毫无特色可言。

可是，杜蕾斯的供应商，还是硬生生从看似毫不相关的两个事物中，找到了一丝共同点，让品牌产生了联系。这个玩法，其实国外的广告商早就玩过了。

粥爷还年轻的时候，喜欢在网上看国外的广告作品。而很多优秀的作品，往往充满着强烈的性暗示，比如这个：

或者这个：

如果按照我们处罚杜蕾斯的标准，这家卖番茄酱和钻戒的公司，属于堂而皇之违背社会良好风尚的典型，必须被罚到破产，以儆效尤。

处罚的思路，显示出我们对于「性」的看法， 还是那么的保守与封建，别说直视了，偷偷瞄一眼，都会被当做一种下流耻辱的行为。但我们对于性的想象，又是如此的宽广和发散。

正如鲁迅所说：

「一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想象唯在这一层能够如此跃进。」

一个广告而已，有什么可羞耻的呢？杜蕾斯已经尽到了最大的努力，用擦边球的形式，满足了人们对「性」的幻想和需求。

可让粥爷最不解的是，这边处罚了杜蕾斯的内涵广告，另一边却对大街小巷和公交车上随处可见的「无痛人流，学生半价」视而不见，充耳不闻。

这不是双标，又是什么呢？难道打压避孕套，是为了促进医院的人流生意吗？

对于性，中国人始终犹抱琵琶半遮面，不愿多谈。甚至很多父母都不知道如何面对孩子们「我从哪里来」的发问，搪塞的回答让不少孩子一直以为，

自己是从垃圾堆里面捡来的。

作为动物的一种本能，「性」没有对错，更谈不上罪恶，它和吃饭睡觉一样，都是一种正常的生理需求。

回避「性」，那我们是不是也要回避「吃」？

王阳明不是说过吗？天理即人欲。欲望这个东西，压抑久了，不但没有好处，反而会让我们和社会陷入一种紊乱的病态。

说到这里，粥爷我想问一个刻薄到极致的问题：

作出处罚决定的诸位大人们，难道你与我们有着不同的生理结构，是用无性繁殖的方式来传宗接代的吗？

写含蓄内涵文案，你说违背社会公序良俗，难不成要写成这样：

套上，不然你老婆要怀孕！

可这么直接，不就涉黄了么？

今日思考与讨论：

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