一
你看，这个世界实在是变得太快，上一秒中，你还沉浸在知识可能带给你的欢愉之中，而下一秒，你就成为了“传销”的帮凶。
没错，我说的就是你，在拥挤的地铁上，你面对着一张不知从何而来的海报，扫码支付，想着用几十块钱的代价，换来价值无限的知识。
（求你，千万别扫这个二维码）
而我想说的是，这几十块钱带给你的知识，在我的眼中，一文不值。
凭什么？就凭这张海报做的烂可以么？
说海报做的烂，恐怕有些尖酸刻薄。可是，对着这么一个长得不算阳光帅气的男人，我实在不明白，这钱花的能有多值得。
如果我是一个职场OL，我宁愿把钱花在健身房，纵然做不来器械，做不了瑜伽，下不了腰，看看年轻的鲜肉经过，也是极好的。而像我这般，年过三十，事业却毫无起色的准中年人，何不在酒吧买一支廉价啤酒，学着年轻人吹吹口哨，回味往事，忘却烦恼呢？
可是，这世界上偏偏就有人为新世相买单，我看到的最新数据，买单的人，超过96000人，这智商税，收的绝妙。
二
买单的原因，往浅了说，是焦虑。新世相是聪明的，它明明白白知道自己的用户处于人生中的哪个阶段，拥有着怎样的焦虑情绪。
你在北上广活的像狗一样，逼仄的住所，超长的通勤时间，追不上的房价，疏离的人际关系，都成为了你想逃离北上广的理由和借口。你想走，那么，我们给你机票。
Sounds great！
可是，到底是谁想要逃离呢？没有清华北大海外top10的耀眼学历，没有家境尚可的父母提供你几百万的房贷首付，也没能够顺利进入解决户口的体制内。
于是，你觉得北上广这样的地方对你极不友好，在这样的城市中，你没有生活，只有生存。所以，你想走。可是，生活从来都是生存才是第一要务，没有生存，哪里来的生活呢？
卢瑟，我如是称呼这样的人。
新世相改变的是不是潮水的方向我不知道，我只知道，他制造的高潮，只有短短7个小时。
三
几百年以前，一个叫做勒庞的法国贵族，把类似这样的群体性行为分析的颇为彻底。作为传播学的必读书目，这本叫做《乌合之众》的书，被我读过了无数遍。
勒庞说：
给群体提供的无论是什么观念，只有当它们具有绝对的、毫不妥协的和简单明了的形式时，才能产生有效的影响！
观念只有采取简单明了的形式，才能被群体所接受。
在现实中，名望是某个人、某本著作或某种观念对我们头脑的支配力。这种支配会完全麻痹我们的批判能力，让我们心中充满惊奇和敬畏。
现在，让我们重新回忆新世相的海报。它提供了一种简单明了的形式，绝对的告诉受众，通过它，你能够获得过去从未获得的力量。
而促使你点击支付按钮的，是那个叫做张伟的男人，曾经的《GQ智族》杂志副主编，这两年来，无数刷屏时间的“操盘手”之一。
我想，他要么是勒庞的忠实读者，要么就只能是戈培尔的信徒了。
老编辑对新世相的评语才是精妙：「所以你们看，只要品类合适，我们都是拼多多的用户，端着中产阶级的架子，你，几本？」
话糙理不糙，忠言逆耳，良药苦口，实事求是。我自认无法达到这样的高度。
四
尽管操纵情绪的事情让我感到反感，但我唯一能够从中给予赞赏的，就是人们对于知识的渴望，当然，仅仅限于渴望这一件事情而已。
某一次，我打酱油似的参加了一个政府组织的读书活动。活动中，朋友收获了诸如读书之星的奖项和殊荣。颁奖结束，一位心急如焚的妈妈找到朋友，问出了一个在我看来颇为愚蠢的问题。
“怎样才能让我念小学的孩子，喜欢上读书这件事儿？”
朋友支吾应付着焦虑的母亲。而我在心底里暗暗想着，要想爱看书，学知识，首先必须的是，家里面得有许多书，许多不同种类，不同题材的书。
兴趣是通过环境培养的，知识也是一样。
移动互联网成为了信息分发的主要渠道。人们打听着哪一个背单词的APP好用，哪一家的营销课上的最棒，知乎LIVE哪位老师讲的最生动活泼？
但是，大部分人依然和过去一样，单词背到abandon，课程永远停留在第一讲15分钟处，199买来的live，听完发现居然和教材讲的一模一样。
那么，我请问，这些知识到底值多少钱？
这是一个碎片化、快节奏、求效率的时代，知识生产、传播和获取的工具方式发生了 天翻地覆的变化。可是，获取知识的方式不会变。
还是学生的我，记住了一句话，永远不要提寓教于乐，因为学习本身是一件痛苦的事情。
我那位拿着俞敏洪红宝书苦背GRE的发小，成为了谷歌山景城的工程师，虽然他自嘲只是一个码农；
啃着馒头在阿里巴巴上搞外贸的本科同学，自己买了宝马车，每逢年底带着员工游山玩水，成为了创业成功的典范。
你们说，背书和啃馒头，新世相能教你吗？
不能！
那么，新世相找你收的49块9毛9，值得吗？
不值！
你下次还买么？
买！
那我最后放给你看的这个截图，还是有机会将你救出水火之中。
